Wer kennt das nicht: Man hat eine Unterlage bereits dutzendmal kontrolliert, hält endlich ein fertig gedrucktes Exemplar in Händen und dann das: ein Fehler! Oder noch schlimmer: Hinweise auf den Fehler kommen von Ihrem Chef, einem Arzt, Apotheker oder einem Patienten. Das muss nicht sein! Wir haben Ihnen 10 Tipps zusammengestellt, mit denen Sie es …
Im Pharma-Marketing ist es wichtig, die Kern-Botschaften und Werbeaussagen mit Quellen zu belegen und mit Bespielen zu illustrieren. Das gilt für jedes Segment, egal ob Rx, Otx, OTC, Medizinprodukt oder Nahrungs-Ergänzungsmittel. Auch egal über welchen Kanal Sie in ihrem Multi-Channel Konzept mit Ihren Ärzten 360 Grad kommunizieren – die Glaubwürdigkeit ist ein entscheidender Faktor. Die …
Direkt-Marketing in Form von Print-Mailings ist ein häufig genutztes Instrument im Pharma-Marketing. Ob Rx, OTC, NEM oder Medizintechnik. Print-Mailings werden eingesetzt, um z.B. Zielgruppen, die nicht durch den Außendienst besucht werden, anzusprechen und entsprechende Kunden zu selektieren und zu generieren. Oder aber auch, um begleitend zur Außendienst-Kommunikation die Kern-Botschaften in der Haupt-Zielgruppe zu festigen. Oft …
Den meisten Marketing-Teams von Rx-Marken ist bewusst, wie wichtig die Gewinnung von Verschreibungen bei Neueinstellungen oder Umstellungen ist. Breit angelegte Kommunikationskonzepte im niedergelassenen Bereich zeugen davon. Doch oft wird dabei etwas aus dem Auge verloren: Dort, wo eine Therapieeinstellung erst vorgenommen wird, nämlich meist im Krankenhaus, kann das Verhalten – und letztlich der Umsatz – …
Digitale Präsenz geht weit über das Vorhandensein einer eigenen Website hinaus. Einerseits muss dieser Auftritt auch gepflegt werden, andererseits lassen sich durch zusätzliche Maßnahmen sinnvolle Verbindungen herstellen und ein digitales „Netzwerk“ erzeugen, das angepasst auf die unterschiedlichen Zielgruppen an den richtigen Stellschrauben dreht. Die Möglichkeiten sind da. Man muss sie aber auch für sich nutzen …